PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KECAMATAN BARABAI

 Kata Kunci : Pengaruh, Konten TikTok, Keputusan Pembelian Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial, khususnya TikTok, yang tidak hanya sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai media informasi dan promosi produk. Konten TikTok dapat memengaruhi persepsi dan minat konsumen sehingga berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten TikTok terhadap keputusan pembelian masyarakat di Kecamatan Barabai. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik accidental sampling dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, serta uji t dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,05 dan koefisien korelasi sebesar 0,640 yang menunjukkan hubungan kuat. Dengan demikian, konten TikTok memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian masyarakat.