PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PERBEDAAN HARGA GROSIR DAN ECER DITINJAU DARI TEORI UTILITAS DAN MAQASHID SYARIAH (STUDI PADA PASAR KANDANGAN)

 Kata kunci: Preferensi Konsumen, Harga Grosir, Harga Ecer, Teori Utilitas, Maqashid Syariah Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya perbedaan preferensi konsumen dalam memilih sistem pembelian barang secara grosir dan ecer di pasar tradisional. Meskipun harga grosir umumnya lebih murah per satuan, sebagian konsumen tetap memilih pembelian ecer karena disesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan finansial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap perbedaan harga grosir dan ecer di Pasar Kandangan dengan meninjau teori utilitas serta perspektif Maqashid Syariah, khususnya prinsip hifz al-mal (perlindungan harta). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap konsumen dan pedagang di Pasar Kandangan sebagai informan penelitian. Data yang terkumpul kemudian dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi konsumen terhadap harga grosir dan ecer dipengaruhi oleh kebutuhan, kemampuan finansial, serta tujuan pembelian. Konsumen yang memiliki kebutuhan dalam jumlah besar atau menjalankan usaha cenderung memilih pembelian grosir karena dianggap lebih efisien, sedangkan konsumen dengan kebutuhan harian atau keterbatasan dana lebih memilih pembelian ecer. Ditinjau dari teori utilitas, keputusan tersebut mencerminkan perilaku rasional dalam memaksimalkan kepuasan sesuai keterbatasan anggaran. Dari perspektif Maqashid Syariah, preferensi konsumen tersebut pada umumnya selaras dengan prinsip menjaga harta dengan menghindari pemborosan dan mempertimbangkan kebutuhan secara bijaksana