KEPUTUSAN KONSUMEN GENERASI Z DALAM MENENTUKAN PEMBELIAN FASHION DI KABUPATEN TAPIN

Fashion telah menjadi salah satu fenomena dalam perkembangan arus globalisasi. Dalam ekonomi, perkembangan fashion telah mendorong sikap konsumtif bagi para konsumen yang didasari oleh perkembangan globalisasi. Konsumtif yang dilakukan oleh konsumen bahkan ketika menentukan pembelian didasarkan pada keinginan dan bukan kebutuhan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui keputusan konsumen generasi Z dalam menentukan pembelian fashion di Kabupaten Tapin. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan atau field research dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Subjeknya adalah konsumen generasi Z, objeknya adalah keputusan konsumen dalam menentukan pembelian fashion. Sedangkan sumber datanya adalah responden. Teknik pengumpulan data terdiri dari observasi dan wawancara. Keputusan konsumen generasi Z ketika membeli adalah karena keinginan. Konsumen generasi Z dalam menentukan pembelian fashion tidak terlalu mementingkan tren yang sedang berkembang, karena yang terpenting dari suatu produk fashion adalah kualitas produknya. Style kasual menjadi produk terbanyak yang dibeli konsumen generasi Z di Kabupaten Tapin, sekaligus jenis fashion yang paling banyak diminati. Karena style kasual merupakan gaya berpakaian yang santai dan nyaman, dapat digunakan dalam berbagai situasi dari pertemuan santai hingga bekerja di kantor