PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU DI KALANGAN MAHASISWA STAI DARUL ULUM KANDANGAN KAB. HSS

Media Sosial telah menjadi suatu fenomena tersendiri dikalangan penggunanya khususnya remaja. Banyak orang yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana untuk berbisnis dengan mengunggah foto produk yang akan mereka pasarkan sehingga dapat menarik pembeli. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui penggunaan media sosial dan keputusan pembelian di kalangan Mahasiswa STAI Darul Ulum Kandangan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data terdiri dari observasi dan kuesioner. Untuk analisis data menggunakan Uji kualitas data, Uji Asumsi Klasik, Uji Pengaruh dan Uji Hipotesis. Berdasarkan data yang didapat penggunaan media sosial di kalangan mahasiswa STAI Darul Kandangan yaitu sebagai tempat promosi, tempat memperoleh informasi dan menyebarkan informasi dan sarana jual beli online. Keputusan pembelian dikalangan Mahasiswa STAI Darul Ulum Kandangan sesuai dengan lima indikator yang diteliti. Adapun hasil dari pengolahan data variabel Media Sosial berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian. Dibuktikan dengan hasil regresi yang menunjukkan variabel Media Sosial memiliki nilai t hitung (7,403) > t tabel (1,661).